Autor: Gestion de patrocinios

FUENTE: https://www.2playbook.com/mas-deporte/davis-ryder-cup-femenina-que-eventos-tendran-beneficios-fiscales-en-2021_797_102.html 

El deporte lleva años pidiendo una Ley de Mecenazgo que favorezca las donaciones de empresas y particulares a clubes, federaciones y eventos deportivos. El Consejo Superior de Deportes (CSD), con Irene Lozano al frente, se ha comprometido a renovar dicha ley pero, hasta entonces, la lista de eventos de excepcional interés continuará siendo el documento al que las marcas miran para buscar incentivos fiscales en su apoyo al deporte. En 2021, la lista se reduce a cinco eventos.

Se trata del Andalucía Valderrama Masters de golf, el Copa Davis de Madrid, la Madrid Horse Week, la celebración del centenario de la Unió Esportiva Santboiana de rugby y la Solheim Cup, la Ryder Cup femenina de golf que por primera vez se organizará en España en 2023. Por ahora, se queda fuera el Gran Premio de España de Fórmula 1, cuya continuidad en el Circuito de Barcelona-Catalunya no está garantizada.

El Gobierno prevé que esta política de ayudas a las citas consideradas de excepcional interés público tenga un impacto de 18,1 millones de euros en la recaudación por el Impuesto de Sociedades en 2021, un 3,4% menos que en 2020. Así lo recoge el proyecto de Presupuestos Generales del Estado (PGE) para 2021, en el que se fijan las excepciones fiscales para los mecenas que apoyen estos eventos, en los que se incluyen también culturales.

No necesariamente deben ser citas programadas para 2021. De hecho, la Solheim Cup se organizará en 2023 y la duración del programa de apoyo será desde la fecha de entrada en vigor del anteproyecto de ley del PGE, hasta ese año.

Lo mismo ocurre con los beneficios fiscales aplicables al Centenario del Rugby en España y de la UE Santboiana, primer club de rugby que se fundó en España, en 2021. Para esta cita, las desgravaciones también serán hasta el 31 de diciembre de 2023. Es una situación idéntica a la de la Madrid Horse Week, que tras cancelar su edición de 2020, seguirá celebrándose en Ifema hasta 2023. Esta cita ha estado en la lista de incentivos fiscales al mecenazgo en los últimos años, y cuenta con el apoyo de Longines, Air Europa, Lexus, Grupo Eulen y Estrella Damm, entre otras organizaciones.

El Andalucía Valderrama Masters tiene una duración mayor, ya que el programa plantea beneficios fiscales para todas las ediciones que se celebren hasta 2024, según consta en la documentación hecha pública el miércoles. La cita está de enhorabuena, ya que contaba con este tipo de exenciones hasta diciembre de 2020. Este año estaba prevista la cita hasta que la Covid-19 obligó a suspenderlo. La competición cuenta con el apoyo de la Junta de Andalucía y de marcas como Estrella Damm como copatrocinador principal, Rolex y Banco Santander, entre otras.

Otra de las citas que figuran en la lista de actividades de excepcional interés es la Copa Davis de Madrid. Aunque aún no está confirmada la continuidad de esta sede en 2021 tras la cancelación de la edición de 2020 por la Covid-19, la candidatura gana fuerza al figurar en los el proyecto de PGE. Eso sí, es la única competición del listado cuyo incentivo fiscal finaliza el 31 de diciembre de 2021.

¿Qué beneficios fiscales tendrán los mecenas de estos eventos deportivos?

Las exenciones fiscales para las entidades o particulares que apoyen estos programas son los que establece el artículo 27.3 de la Ley 49/2002, que recoge deducciones del 15% sobre el gasto que realicen en publicidad y propaganda de proyección plurianual en el evento. Eso sí, no podrán exceder la deducción del 90% de la donación.

En los casos en que el soporte publicitario se refiera a la divulgación del acontecimiento deportivo, la base de la deducción será el importe total del gasto realizado. En caso contrario, la base de edición será del 25%. Además, el Ministerio de Hacienda recuerda en el anteproyecto de PGE presentado el miércoles en el Congreso que “las compañías obtendrán una bonificación del 95% en todos los impuestos locales que sean fruto de las actividades y operaciones relacionadas con el evento al que apoyen”.

Asimismo, se ha vuelto a renovar la ley de mecenazgo con España Compite: en la Empresa como en el Deporte, un programa que, según se desprende del proyecto, “busca contribuir al impulso y al a proyección de las Pymes españolas en el ámbito interno e internacional, la potenciación del deporte y la promoción del empresario como motor de crecimiento asociado a valores del deporte”. Los donativos, donaciones y aportaciones a las actividades enmarcadas en este programa podrán beneficiarse de deducciones de hasta 50.000 euros anuales para cada aportante.

Al margen de las exenciones fiscales para impulsar la inversión privada en el deporte español, el Gobierno aprobó el anteproyecto de ley de presupuestos que cifra en 211 millones de euros la capacidad de gasto del Consejo Superior de Deportes (CSD) de la la Agencia Española de Protección de la Salud en el Deporte (Aepsad). Eso sí, si se suma el programa asociado al Mecanismo de Recuperación y Resiliencia, financiado con fondos europeos, el organismo recibirá cerca de 50 millones de euros adicionales, hasta un total de 251 millones de euros de presupuesto de ingresos. 

FUENTE: https://www.2playbook.com/mas-deporte/davis-ryder-cup-femenina-que-eventos-tendran-beneficios-fiscales-en-2021_797_102.html

En el pasado mes de abril, había publicado un editorial en mi página web y Linkedin, sobre la Exclusión financiera y la España vaciada.

Después de varios meses, la terrible pandemia, abre un nuevo horizonte. Los miles de municipios que sufren el gran problema de la despoblación podrían verse beneficiados por la implantación del teletrabajo, que ha venido, creo, para quedarse y que supone una de las llaves para recuperar el crecimiento económico tan dañado en este tiempo.

Me gustaría destacar, que he observado en estos meses, con gran esperanza, que algo empieza a moverse y que varias iniciativas públicas y privadas están empezando a preocuparse seriamente por este problema.

Empiezo comentando la decisión de RENFE y próximamente ADIF, de trasladar parte de la actividad de sus empresas públicas a estas zonas despobladas.

Correos ha lanzado una plataforma en internet, para promocionar la venta de productos locales, fabricados en estas zonas, gastronomía, artesanía, textiles, etc.

Telefónica está peinando España para la instalación de fibra óptica. Espero que llegue a todos los municipios que sufren despoblación. Es fundamental para su desarrollo.

Pero uno de los grandes problemas para este desarrollo rural es la falta de disposición de efectivo, vital para el desarrollo de la actividad comercial y empresarial. Por eso la lucha contra la exclusión financiera en zonas con despoblación es fundamental.

Y aquí es donde siempre reclamo la colaboración entre la iniciativa privada y las AA.PP, entre las entidades financieras, para formar en banca electrónica y las diputaciones.

Una herramienta que funciona es el ofibus que algunas entidades como Bankia hacen llegar a cientos de municipios, aunque solo cubran necesidades financieras de semana en semana, menos es nada.

En poco tiempo empezará a funcionar en España una iniciativa de BNP, lanzando el banco NICKEL, que establecerá sus oficinas en estancos y algunos bares, dando servicios muy concretos. Buena iniciativa, pues parece que en Francia está cubriendo, con éxito, muchas zonas rurales. Esperemos tenga el mismo éxito en España. Enhorabuena a BNP.

Por otro lado, está el acuerdo firmado entre Correos y el banco Santander, para ofrecer servicios financieros en las oficinas de correos y poder entregar dinero a domicilio a través de los carteros. Buenísimo, esto sí que cubrirá la gran mayoría de los municipios con el problema de la exclusión financiera.

También hay que aplaudir la instalación de cajeros, en municipios con despoblación, de las Cajas Rurales.

En el anterior editorial, mencionado al inicio, comentaba mi relación profesional con una empresa de instalación de cajeros automáticos, independientes, donde empezábamos a desarrollar una estrategia para la instalación de cajeros en los municipios en los que los bancos habían cerrado sus oficinas.

También iniciamos el camino para conseguir que grandes empresas pudiesen patrocinar esta instalación, por el coste elevado del mantenimiento de estos cajeros.

Estuvimos reunidos con la FEMP y con múltiples diputaciones, a los que considero organismos que deberían pilotar este proceso de instalación de cajeros en la España vaciada, por lo menos ser de las instituciones más involucradas.

Debido al confinamiento se detuvo este proyecto. Yo ya he finalizado mi colaboración con ellos. A la vuelta del verano me encuentro con la magnífica noticia, que esta empresa continua con la estrategia que habíamos iniciado meses anteriores a la pandemia y toma la decisión de instalar, gratuitamente, 30 cajeros en las zonas rurales afectadas por la despoblación. Enhorabuena para EURONET. Nada me pudo hacer más ilusión que comprobar que una nueva iniciativa privada está dispuesta a contribuir a la solución de este problema. Ahora animo a que las administraciones públicas, principalmente diputaciones, se pongan las pilas e intervengan para poder mantener este servicio en el tiempo, pues una empresa privada, sola, no podrá aguantarlo y lo que hay que evitar es que después de un año tenga que retirar estos cajeros por el coste tan elevado que supondrá su mantenimiento.

Enhorabuena para EURONET, pues han conseguido una gran presencia en medios con la difusión de las instalaciones y además de mejorar notablemente su imagen ante la sociedad, ganar conocimiento de marca, también van a tener una mayor relación con las cajas y banca en general para poder externalizar la gestión de su red de cajeros. Ojalá puedan aguantar más de un año con esta estrategia.

Esperemos que otras empresas privadas del sector financiero sigan el ejemplo de todas las iniciativas nombradas con anterioridad.

Todo lo mencionado aquí, surge de forma individual y sin ningún tipo de estrategia. Mi propuesta es diseñar una formula en la que todas las iniciativas, públicas y privadas, tengan un cauce a través del cual poder organizarse y distribuir la financiación existente de forma adecuada.

Una figura, que puede ayudar a solucionar este problema, ahora ya me refiero al global de la despoblación en las zonas rurales, pues una de sus patas es la exclusión financiera, pero hay otra serie de sectores que también hay que tratar.

Por eso, desde estas letras, me gustaría dirigirme a la clase política, en especial a los que estén en el gobierno, para crear un ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO, acontecimientos en los que soy especialista como asesor externo en muchos de ellos. Como ejemplo, podría ser “LA ESPAÑA VACIADA: STOP A LA DESPOBLACIÓN” o algo parecido.

Este acontecimiento tendría diferentes ejes temáticos, como sería La exclusión financiera, ya comentada, La salud, La educación, Conservación del patrimonio, Turismo, Cultura, etc.

Quiero destacar, que organizaciones como HISPANIA NOSTRA hacen una fantástica labor en la conservación del patrimonio con su lista roja del patrimonio en ruinas, su herramienta de crowdfunding o microfinanciación y sus premios a las buenas prácticas en la conservación del patrimonio.

Solo quiero dejarlo sobre la mesa, pues todo lo anterior que hablamos, se canalizaría a través de este acontecimiento, cuya característica es que las empresas patrocinadoras o donantes, tendrían derecho a los mayores beneficios fiscales que se pueden obtener, se podría recuperar hasta el 90% de lo donado, de la aportación realizada al acontecimiento, según se establece en la ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.

Seguro que sería más fácil conseguir el interés de la iniciativa privada..

Me gustaría que este fuese un acontecimiento similar al que todos conocemos, ADO, que es un acontecimiento que recauda patrocinios para poder pagar a los deportistas olímpicos, su entrenamiento en centros de alto rendimiento, en el periodo entre olimpiadas. Depende del CSD, consejo superior de deportes.

Considero que la problemática de la despoblación rural debería ser al mismo nivel y poder formar un pool de empresas interesadas en colaborar con el acontecimiento, consiguiendo así, que las zonas rurales se desarrollen y formen parte del crecimiento de este país.

Además, sería una forma de canalizar en un mismo organismo, todo lo relacionado con el tema, dando cauce a toda la gestión hecha por los comisionados para la despoblación rural, que cada comunidad autónoma ha nombrado como responsables de esta situación.

Continuando con las ventajas que el teletrabajo nos aporta, recordemos que hoy en día podemos realizar, tenga el tamaño que tenga tu empresa, ferias, congresos, convenciones, seminarios, conferencias, de forma virtual, mucho más que un webinar. Recomiendo EventsCase, una herramienta tecnológica que te ofrece un mundo de posibilidades sin movernos de nuestro lugar de trabajo. Va a ser una nueva era para el desarrollo comercial de las empresas. Podrás tener acontecimientos donde miles de personas podrán entrar en contacto y además registrándose, dejando sus datos para contactarlos, podremos relacionarnos en directo con otros miembros registrados en el acontecimiento aislando una videoconferencia con ellos, en fin, la bomba en cuanto a ampliar relación con nuestro público objetivo.

Solo me queda solicitar a las autoridades locales y autonómicas, que concedan ventajas fiscales y de IRPF para los que quieran volver a la España Vaciada.

Aprovechemos el tirón del teletrabajo y que hemos perdido el miedo a trabajar en remoto y en la nube y así poder reactivar esta España vaciada facilitando la vuelta a sus orígenes de muchas personas con sus empresas y negocios. No todo es agricultura y ganadería.

Editorial, GDP Gestión De Patrocinios