Otra explicación sobre novedades de la deducción de gastos publicitarios para la difusión de acontecimientos de excepcional interés público

FUENTE: https://elderecho.com/novedades-de-la-deduccion-de-gastos-publicitarios-para-la-difusion-de-acontecimientos-de-excepcional-interes-publico

Irene Esteve Jordá

La deducción por gastos de propaganda y publicidad para la difusión de acontecimientos de excepcional interés público, prevista en la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de incentivos fiscales al mecenazgo, ha sido bastante utilizada por aquellas compañías que colaboran con la difusión de estos acontecimientos, lo que propició años atrás que la Inspección tributaria pusiera el foco en la comprobación de su aplicación. A partir de estas inspecciones, la Agencia Tributaria fija su criterio para determinar la base imponible de la deducción, que más tarde es confirmado por los Tribunales Económico-Administrativos, pero que no siempre ha sido aceptado por los Tribunales.

La citada Ley, en su artículo 27, hace referencia a los programas de apoyo a acontecimientos de excepcional interés público, determinando una deducción para los sujetos pasivos del Impuesto sobre Sociedades sobre la cuota del 15% de los gastos que, en cumplimiento de los planes y programas de actividades establecidos por el consorcio o por el órgano administrativo correspondiente, realicen en la propaganda y publicidad de proyección plurianual y sirvan de modo directo para promocionar el acontecimiento de excepcional interés público.

Como he mencionado anteriormente, esta deducción ha sido muy utilizada por todas aquellas empresas que colaboran con los correspondientes consorcios de los eventos a través de donaciones y difusión de la propaganda del evento en los envases de sus productos, así como por aquellas compañías que patrocinan eventos calificados como acontecimientos de excepcional interés público. De esta forma, la deducción recogida en el artículo 27 de la Ley 49/2003, de 23 de diciembre, supone un incentivo fiscal para todas estas empresas que patrocinan esta clase de acontecimientos de excepcional interés público, tales como los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 o el Plan de Fomento de la ópera en la Calle del Teatro Real, entre otros.

Muchas de estas empresas promocionan los acontecimientos de excepcional interés público a través de la inserción del logo del acontecimiento en cuestión en los envases de sus productos; no obstante, esta deducción también es aplicable a aquellas entidades que promocionen estos acontecimientos incurriendo en otro tipo de gastos de acuerdo con el tenor literal de la norma, que en su artículo 27.3. Primero reza: “Los sujetos pasivos del Impuesto sobre Sociedades (…) podrán deducir de la cuota íntegra del impuesto el 15 por 100 de los gastos que, en cumplimiento de los planes y programas de actividades establecidos por el consorcio o por el órgano administrativo correspondiente, realicen en la propaganda y publicidad de proyección plurianual que sirvan directamente para la promoción del respectivo acontecimiento”.

Hasta el momento, el criterio que ha sostenido la Agencia Tributaria y que ha sido avalado por los Tribunales Económico-Administrativos consiste en que cuando la difusión de un acontecimiento de las mentadas características se efectúa insertando el logotipo de este en los envases en los que las empresas comercializan sus productos, la base de la deducción anteriormente referida no es el importe de adquisición de los envases, sino el coste que supone para las empresas insertar el logotipo del acontecimiento en los envases. Este criterio anulaba prácticamente el derecho a la deducción, ya que en la práctica el coste tomado como base suele ser irrelevante.

Sin embargo, en 2012 la Audiencia Nacional declaró impertinente subordinar el reconocimiento de la deducción a la prueba del coste añadido de la rotulación de los logos en los envases, siendo este el criterio mantenido hasta la sentencia del Tribunal Supremo de 13 de julio de 2017.

En su sentencia de 13 de julio de 2017, el Tribunal Supremo analizó esta cuestión, en la que, al igual que ya habían hecho los Tribunales Económico-Administrativos anteriormente, confirmó el criterio de la AEAT, ya que, de acuerdo con dicha sentencia, se debe distinguir entre aquellos envases que únicamente tienen una función publicitaria y aquellos que cumplen tanto una función publicitaria como un fin empresarial (envases mixtos), como es el caso de los envases que contienen los productos comercializados por la empresa. Teniendo en cuenta esta distinción junto con el tenor literal del artículo 14 de la Ley General Tributaria, que prohíbe la interpretación analógica de las exenciones y demás incentivos fiscales, y el principio constitucional de igualdad en la contribución al sostenimiento de los gastos públicos, de acuerdo con las conclusiones del Tribunal, la base de la deducción en el caso de los envases mixtos debía ser el “coste referido a la inserción en dicho soporte del logo, eslogan, dibujo o cualquier clase de imagen en el que haya sido concretado el contenido del mensaje publicitario”, teniendo el sujeto pasivo la obligación de acreditar dicho coste o bien, si resulta demasiado complicado, “lo que costaría esa misma publicidad en un soporte papel cuya única función fuese la publicitaria”. Así, la parte del “soporte” que cumpla una función empresarial se excluye de la deducción. No obstante, no hubo consenso en la Sala, recogiendo la sentencia un voto particular al que se adhirieron otros dos magistrados.

Este nuevo criterio sentado por el Tribunal Supremo dio lugar a varios recursos de casación, todos ellos admitidos a trámite debido, precisamente, a la falta de consenso en el pronunciamiento de 2017.  De este modo, el Tribunal cambia su doctrina en la sentencia de 20 de julio de 2021, sustentando dicho cambio en la consideración de que la distinción entre soportes publicitarios generales y mixtos carece de apoyo en la norma, siendo más ajustado al propósito de la misma que el coste total de los envases que incorporan el logotipo de los acontecimientos constituya la base de la deducción, ya que esta deducción supone para el sujeto pasivo la contraprestación por la publicidad realizada por las empresas del acontecimiento de excepcional interés público, pues lo contrario supone una interpretación demasiado restrictiva de este beneficio fiscal que lo reduce a cantidades insignificantes.

En definitiva, esta nueva doctrina del Tribunal Supremo dota de mayor eficacia a la deducción prevista en la Ley 49/2002, acercándose así al objetivo de la norma, que no es otro que incentivar el mecenazgo en general y el patrocinio de los acontecimientos de excepcional interés público en particular. Asimismo, este nuevo criterio simplifica la determinación de la base imponible de la deducción, que anteriormente podía resultar bastante tediosa e incluso diabólica.

FUENTE: https://elderecho.com/novedades-de-la-deduccion-de-gastos-publicitarios-para-la-difusion-de-acontecimientos-de-excepcional-interes-publico

TORO, NUEVO COLABORADOR DE LA SOLHEIM CUP 2023

 

Toro será el proveedor exclusivo de riego y maquinaria para el mantenimiento del césped del campeonato.

Toro ha sido elegido proveedor oficial de sistemas de riego y equipos de maquinaria para la gestión y mantenimiento del césped de la edición 2023 de la Solheim Cup, que tendrá lugar en Finca Cortesin del 18 al 24 de septiembre de 2023. El club renueva también su partnership con la marca y con su distribuidor oficial en España, Riversa.
Desde 1990, la Solheim Cup ha combinado la tradición y prestigio de este deporte con la pasión por defender a equipos continentales a cada lado del Atlántico. Este campeonato por equipos reúne a las doce mejores jugadoras europeas del Ladies European Tour (LET) y las 12 mejores golfistas estadounidenses del LPGA Tour. España acogerá la Solheim Cup por primera vez en la historia del torneo en Finca Cortesín gracias a la colaboración de entidades públicas y privadas en un proyecto coordinado y promovido por Deporte & Business.

El exclusivo complejo Finca Cortesin, en la Costa del Sol, cuenta con un campo de golf preparado para la celebración de campeonatos de alta competición diseñado por Cabell Robinson, así como un hotel y un spa de lujo. El campo de golf, cuya reputación trasciende fronteras, aparece de manera constante en la lista de los cinco mejores campos de golf de España en publicaciones especializadas como Golf World y Golf Digest.

“Finca Cortesin busca la excelencia en todo lo que hacemos, desde nuestro campo de golf hasta nuestro hotel y restaurantes”, ha declarado Vicente Rubio, presidente de Finca Cortesin, hotel, golf y spa. “Hemos renovado nuestra alianza con Toro en apoyo a nuestro compromiso por lograr y ofrecer los más altos estándares de calidad como sede de la Solheim Cup 2023”.

Como parte del acuerdo, Finca Cortesin adquirirá nueva maquinaria Toro como la Greenmaster 1026 y la segadora eléctrica Greenmaster eTriFlex 3370. “Hemos introducido una serie de medidas en el campo de golf para estar a la vanguardia en sostenibilidad ambiental, y la incorporación de la eléctrica eTriFlex, supone el complemento perfecto”, ha declarado Íñigo Soto, greenkeeper de Finca Cortesin. “Elegimos máquinas con tecnología de batería de iones de litio por la reducción de ruido y emisiones contaminantes, así como por la excelente calidad de corte que ofrecen”.

El acuerdo con Toro también incluye modelos eficientes que cumplen con la normativa que regula las emisiones de motores Stage V implementadas en 2019 en la Unión Europea. La Reelmaster 7000-D y la Groundsmaster 4500-D forman parte de esta nueva generación de máquinas de bajo consumo de combustible que se utilizarán para mantener grandes áreas de césped en el campo de golf de cara al campeonato.

«Prepararse para un torneo tan importante como la Solheim Cup requiere maquinaria de alto nivel y un equipo humano comprometido», ha agregado Soto. «Esperamos trabajar con Toro y contar con el apoyo de nuestro distribuidor local, Riversa, a medida que avanzan los preparativos para el campeonato».

Además de jugarse por primera vez en España, la Solheim Cup 2023 marcará otro hito histórico ya que, a consecuencia de la pandemia por el coronavirus, el evento se celebrará justo antes de la Ryder Cup, prevista del 28 de septiembre al 1 de octubre de 2023 en Roma.

«Es un honor ser patrocinador oficial de la Copa Solheim 2023, y estamos encantados de continuar nuestra relación con Finca Cortesin», ha asegurado Rick Olson, presidente y director ejecutivo de Toro. “Como proveedor oficial de la Solheim Cup en España y la Ryder Cup en Roma, estamos emocionados de tener la oportunidad de apoyar ambas competiciones, de forma consecutiva y que muestran a los mejores profesionales del golf, tanto masculino como femenino, en Europa y Estados Unidos”.

La Solheim Cup 2023, más sostenible gracias a Activacar

Acuerdo entre Deporte & Business y Activacar para fomentar la movilidad eléctrica y compartida

Deporte & Business y la startup malagueña Activacar Mobility han cerrado un compromiso de colaboración en movilidad eléctrica y compartida para los hoteles adheridos a la Solheim Cup 2023, torneo internacional que tendrá lugar del 18 al 24 de septiembre de 2023 en Finca Cortesín (Casares).

Activacar, cuyo eje de actividad central es el carsharing eléctrico para empresas, tiene como  objetivo fundamental la prestación de servicios integrales de movilidad 100% eléctrica y trabajará para impulsar esta nueva movilidad sostenible en todos los establecimientos hoteleros que participarán en el torneo. De este modo, se logrará reducir notablemente el impacto medioambiental del evento.

La labor de impulsar esta nueva movilidad la realizará Activacar en un contexto de mercado en el que las soluciones de recarga y de movilidad eléctrica compartida ya son lo suficientemente competitivas como para ofrecer la mejor experiencia de uso a los turistas hoteleros.

Activacar, socia de AEHCOS (Asociación de Hoteleros de la Costa del Sol), también mantiene una colaboración estrecha y activa con Turismo Costa del Sol de la Diputación de Málaga, global partner de esta competición. La empresa, además, pone de manifiesto la necesidad de integrar al resto de asociaciones del sector turístico de Málaga para sumar fuerzas y lograr el desarrollo sostenible del destino.

Con estos esfuerzos se apuesta por celebrar un evento de repercusión mundial, la Solheim Cup 2023, en un entorno sostenible, consiguiendo que el impacto de movilidad sea el menor posible y se trabaje en la línea de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS30) promovidos por la ONU.

Por su parte, los representantes de Deporte & Business, empresa promotora de la Solheim Cup 2023, dejaron patente su gran satisfacción por el acuerdo alcanzado que permitirá que se reduzca el impacto ambiental de los visitantes que acudirán a la Solheim Cup 2023, ya sean nacionales o internacionales.

 

FUENTE: https://www.deporteandbusiness.com/solheim-cup-2023/la-solheim-cup-2023-mas-sostenible-gracias-a-activacar/

El Gobierno ‘ahogará’ por ley la inversión pública en patrocinio y lo fía todo a Loterías

El Ejecutivo introduce una disposición adicional a la Ley Presupuestaria que limita al 2% del resultado neto la inversión anual en patrocinio y da la última palabra a Hacienda. La Vuelta y varias federaciones, entre los afectados.

seleccion femenina balonmano 2021

Correos en la equipación de la Selección de balonmano, Loterías en las emisiones del baloncesto femenino, o Renfe en La Vuelta. Son patrocinios de empresas públicas que hasta ahora estaban en vigor, pero que el Gobierno podría cortar en seco una vez se aprueben los Presupuestos Generales del Estado (PGE) para 2022. Si nada cambia en la tramitación parlamentaria, de un año para otro se cortará en seco la inversión de las empresas públicas en patrocinio, según se desprende de la Ley de Presupuestos.

La misma incluye la adición de una nueva disposición adicional a la Ley General Presupuestaria, en la que directamente se da la última palabra de este tipo de colaboraciones al Ministerio de Hacienda. En concreto, el departamento que hoy dirige María Jesús Montero deberá emitir un “informe favorable” previo a la rúbrica de cualquier colaboración de este tipo, sea en el ámbito deportivo, cultural o social, según confirman fuentes jurídicas a 2Playbook.

Pero eso no es todo, a la obligación de pasar por la ventanilla de Hacienda para obtener luz verde a cualquier contrato de este tipo, se va a añadir una limitación a los importes que se pueden destinar. En concreto, las aportaciones anuales que podrán consignarse en total a acciones de patrocinio “no podrán superar en su conjunto en el ejercicio el 2% por ciento del beneficio después de impuestos de la entidad correspondiente al ejercicio anterior”.

Dicho de otro modo, Correos directamente no podría destinar un solo euro a ninguna federación deportiva, en tanto que cerró 2020 con unas pérdidas de 264 millones de euros, y la previsión es que siga en números rojos tanto en 2021 como 2022. Según su memoria de 2020, entonces tenía en vigor ocho patrocinios deportivos de Correos y dos más de Correos Express, destacando el apoyo a los planes ADO y ADOP, así como la Real Federación Española de Balonmano (Rfebm) o La Vuelta, a la que paga más de 530.000 euros. Su presupuesto anual en publicidad y marketing es de 17,4 millones.

Correos o Renfe son dos de los principales patrocinadores del ámbito federativo español

Lo mismo pasa con Renfe, que perdió casi 500 millones en 2020 y el Gobierno no contempla su regreso a beneficios hasta 2022.

En el caso de Loterías, esta es una situación que no le afecta tanto, pues la limitación de la inversión en patrocinio al 2% de su resultado neto equivaldría a más de 20 millones de euros anuales, una cifra que jamás ha alcanzado y con la que sobradamente puede mantener sus compromisos actuales. Es decir, que sólo deberá sortear los posibles impedimentos de Hacienda.

La empresa pública de juego es, de largo, la que más invierte en patrocinios directos y publicidad asociada a retransmisiones deportivas. Además, con la ventaja de que muchas de sus inversiones gozan de beneficios fiscales que, en la práctica, dejan en mínimos su gasto real. Sin ir más lejos, de los 1,04 millones de euros que aportó en 2020 al Plan ADO pudo deducirse 776.000 euros en el Impuesto de Sociedades.

En total, Loterías y Apuestas destinó 4,9 millones de euros a iniciativas deportivas en el último ejercicio cerrado, un 9,9% menos que en 2019 porque “varias Federaciones no han podido ejecutar los eventos previstos en los contratos, viéndose reducida la cuantía de la aportación”, según explica en su memoria anual.

Loterías y Apuestas del Estado canalizará la inversión pública en patrocinio

A la partida ya reservada para ADO, destacan también 646.045 euros para La Vuelta, otros 603.950 euros para el Comité Paralímpico Español (CPE) e importantes aportaciones para que Radiotelevisión Española pudiera emitir distintos campeonatos: resúmenes de LaLiga (789.082 euros), el Europeo de balonmano femenino (208.363 euros) o la Primera Iberdrola (161.535 euros), entre otros.

Todos estos mecanismos de control sólo se aplicarán a “aquellas entidades para las que no se haya regulado este aspecto por una norma de rango legal” y de forma indefinida, recortando aún más unos de los salvavidas económicos que muchas federaciones habían encontrado en los últimos años. Casi todas las federaciones y parte de los clubes no profesionales tienen actualmente contratos en vigor con compañías controladas por el Gobierno. Las más activas son Loterías y Apuestas del Estado, el programa Universo Mujer, Correos y Renfe.

La inversión de patrocinio en España contabilizó contratos por valor de 356,9 millones de euros en 2020, una 11,9% menos interanual, según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2021, de Infoadex. Ahora bien, el estudio solo tiene en cuenta los acuerdos firmados por empresas españolas o las filiales de las multinacionales. Es decir, no se incluyen alianzas internacionales como las que pueden tener LaLiga, FC Barcelona o Real Madrid con sus patrocinadores principales, como Puma, Nike, Adidas, Rakuten, Emirates…

FUENTE: FUENTE: 2playbook.  https://www.2playbook.com/patrocinio/gobierno-ahogara-por-ley-inversion-publica-en-patrocinio-fia-todo-loterias_5404_102.html?utm_source=2Playbook&utm_campaign=95c0bb2b7b-EMAIL_CAMPAIGN_2021_10_14_04_59&utm_medium=email&utm_term=0_acdd9ead38-95c0bb2b7b-468684697